バービー映画: マーケティング キャンペーンがどのように話題になったか

さあ、バービー、パーティーに行きましょう。

ソーシャルメディアでの数か月の蓄積を経て、バービー映画はついに来週公開されます。

ファンは7月21日に底知れぬブランチやパーティーを計画しており、マーゴット・ロビーはここ1週間、本物のバービー人形からインスピレーションを得た衣装で世界初公開を飾ってきた。

この映画には、ライアン・ゴズリング、ヘレン・ミレン、イッサ・レイ、そして新しいドクター・フーのヌクティ・ガトワといった世界で最も有名な俳優が出演しています。

さらに、サウンドトラックはマーク・ロンソンがプロデュースし、デュア・リパ、テイム・インパラ、ニッキー・ミナージュとアイス・スパイスらの曲が含まれており、彼らはアクアのオリジナルのバービー・ガールをサンプリングしています。

しかし、もしあなたがバービーパーティーに招待されたと感じているなら、それは偶然ではありません。

なぜなら、人々の話題を呼んだのは、優れたキャスト、サウンドトラック、レビューだけではなく、この映画のマーケティング キャンペーンも大規模だったからです。

映画の公開日だけを記したピンクの看板が世界中の都市に出現し、マリブにはピンクのバービー・ドリームハウスも登場し、熱烈なファンはAirbnbでレンタルできるようになった。

そして今週、水曜日の映画プレミアに向けてバービーパーティーもロンドンに押し寄せた。

地下鉄バービカン駅はバービーカンと改名され、タワーブリッジにもピンクのターディスが登場しました。

靴から衣料品コレクション、バービー Xbox コントローラーに至るまで、何百ものライセンス提携については言うまでもありません。

したがって、バービーをどこでも見ていると感じているなら、それは想像ではありません。

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BBCラジオ1の映画評論家アリ・プラム氏にとって、バービーブランドを所有するマテル社は単なる映画以上の商品を販売しているため、この映画のキャンペーンはあらゆる場所で行われているという。

「あなたが見ているのは、単なる映画のプロモーションではありません」と彼はBBCニュースビートに語った。

「これはバービーブランドのためのもので、すべてがピンクで色もすべてです。

「だから、このマーケティングはあちこちで行われているのに、ちょっと待ってください、と思うかもしれません。そして、それは非常にうまくいっているので、私はどこでもそれを目にします。」

アリが映画に役立ったもう一つの点は、ポスターを自分で編集でき、「多くの人が自分で作成するよう奨励した」と考えている。

同氏は、バービー人形のマーケティングキャンペーンは、同じ日に公開されるクリストファー・ノーラン監督の『オッペンハイマー』とは全く対照的だと言う。

そして、多くの人が7月21日のバルベンハイマーと呼ばれる公演の両方を観る予定だが、アリ氏はオッペンハイマーはより伝統的なアプローチを取っていると言う。

「これはマンハッタン計画と原爆の創設に貢献した男についての映画です」と彼は言う。

「だから、それを理由におもちゃを売ることはできないし、釣り竿やシャツや帽子やその他のランダムなものを売ることもできない。それはただの映画だ。」

モーシェ・アイザシアンはシニアブランドコンサルタントであり、バービー人形のマーケティングスタントやライセンス契約の多くをリストしたバイラルなツイッタースレッドをまとめた。

そして、このキャンペーンが何年も前から続いているように感じられたとしたら、計画には何年もかけて取り組んできたと彼は言います。

ナイキやアマゾンと協力した経験のあるモシェ氏は、多くの取引は「1年、2年かけて準備」されており、マテル社は「厳選するのが非常に上手い」と語る。

「通常のライセンス契約のような感じではありません」と彼は言います。

「今はバービー人形のライフスタイルプランを（販売している）ようなものです。バービー人形がどのようにドレスアップし、話し、何を食べるか、家にどんなキャンドルを置くかなどです。

「これらは主に年配の世代が気にしていることです。」

アリさんはまた、この映画には、人形が売り出されている観客よりも古く、幅広い魅力があると考えている。その理由の一つは、『若草物語』のグレタ・ガーウィグが監督していることだ。